Les bonnes pratiques d'Emmanuel Macron pour réussir sa marche!

S'inspirant des pratiques mises en place aux Etats-Unis depuis Barack Obama, Emmanuel Macron a défini et déployé une stratégie marketing et digitale performante.


Voici ci-après quelques unes des bonnes pratiques de son opération "La Grande Marche" débutée l'été 2016.

  • Marketing stratégique: identification de segments de population et de leurs préoccupations propres.

  • Marketing opérationnel: prospection ciblée sur les indécis et les sympathisants potentiels. Pas de perte de temps en allant démarcher les soutiens d'autres candidats.

  • Objectif: mobiliser plus facilement les militants et les garder dans une dynamique positive.


Sa technique principale: le porte à porte en mobilisant 6000 volontaires pour mener un sondage sur le terrain auprès de populations très ciblées.

Objectif de cette technique: pouvoir mesurer l'impact des différentes actions menées en peu de temps et avec peu de ressources.


Pour information, en politique:

  • le porte à porte permet de faire changer d'avis 1 électeur sur 14

  • le téléphone permet de faire changer d'avis 1 électeur sur 38

  • l'email permet de faire changer d'avis 1 électeur sur 100000


Résultats de cette opération:

  • 100000 personnes sondées sur le terrain par 6000 volontaires.

  • 25000 questionnaires récoltés et analysés par le logiciel de la start-up LMP qui ont permis de mettre en avant les principales problématiques des populations adressées, auxquelles la Grande Marche a répondu au cas par cas en fonction des profils des citoyens.

  • 620000 followers sur Twitter, un nombre de retweets très importants notamment après la semaine du grand débat du 4 avril dernier. L'utilisation des réseaux sociaux a permis de mobiliser son électorat plutôt que de l'étendre.

  • Sur Facebook: Emmanuel Macron était dans le top 5 des candidats.


Ce que les TPE PME doivent retenir de ces bonnes pratiques d'Emmanuel Macron:

  • les techniques marketing traditionnelles fonctionnent encore: il faut investir le terrain!

  • l'importance de segmenter ses cibles

  • les réseaux sociaux sont le relais de vos opérations terrain: n'hésitez pas à ajouter tous les prospects / clients que vous rencontrez dans vos bases de contacts sur Linkedin, et de communiquer les adresses de vos pages Twitter, Facebook...

Source: Marketing magazine, mai 2017

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