Les bonnes pratiques d'Emmanuel Macron pour réussir sa marche!

S'inspirant des pratiques mises en place aux Etats-Unis depuis Barack Obama, Emmanuel Macron a défini et déployé une stratégie marketing et digitale performante.

Voici ci-après quelques unes des bonnes pratiques de son opération "La Grande Marche" débutée l'été 2016.

Marketing stratégique: identification de segments de population et de leurs préoccupations propres.
Marketing opérationnel: prospection ciblée sur les indécis et les sympathisants potentiels. Pas de perte de temps en allant démarcher les soutiens d'autres candidats.
Objectif: mobiliser plus facilement les militants et les garder dans une dynamique positive.

Sa technique principale: le porte à porte en mobilisant 6000 volontaires pour mener un sondage sur le terrain auprès de populations très ciblées.

Objectif de cette technique: pouvoir mesurer l'impact des différentes actions menées en peu de temps et avec peu de ressources.

Pour information, en politique:

le porte à porte permet de faire changer d'avis 1 électeur sur 14
le téléphone permet de faire changer d'avis 1 électeur sur 38
l'email permet de faire changer d'avis 1 électeur sur 100000

Résultats de cette opération:

100000 personnes sondées sur le terrain par 6000 volontaires.
25000 questionnaires récoltés et analysés par le logiciel de la start-up LMP qui ont permis de mettre en avant les principales problématiques des populations adressées, auxquelles la Grande Marche a répondu au cas par cas en fonction des profils des citoyens.
620000 followers sur Twitter, un nombre de retweets très importants notamment après la semaine du grand débat du 4 avril dernier. L'utilisation des réseaux sociaux a permis de mobiliser son électorat plutôt que de l'étendre.
Sur Facebook: Emmanuel Macron était dans le top 5 des candidats.

Ce que les TPE PME doivent retenir de ces bonnes pratiques d'Emmanuel Macron:

les techniques marketing traditionnelles fonctionnent encore: il faut investir le terrain!
l'importance de segmenter ses cibles
les réseaux sociaux sont le relais de vos opérations terrain: n'hésitez pas à ajouter tous les prospects / clients que vous rencontrez dans vos bases de contacts sur Linkedin, et de communiquer les adresses de vos pages Twitter, Facebook...